El medio rural en la agenda empresarial: la difícil tarea de hacer partícipe a la empresa del desarrollo rural

Resumen

La mejora de la calidad de vida y el dinamismo de las comunidades rurales en Europa se sustenta en gran medida en el apoyo que desde las instituciones públicas se aporta a su desarrollo. Este apoyo, sin embargo, queda cada vez más en entredicho en muchas comunidades que ven con preocupación la anunciada reducción de los fondos de financiación. En la consecución del objetivo de pervivencia de las comunidades rurales se hace cada vez más necesario implicar a diferentes agentes en su financiación, entre otros al mundo empresarial. El País Vasco es una región industrial en la que la empresa es su fuente de riqueza fundamental. Ésta cada vez más presenta una mayor preocupación por mostrar que la actividad que genera contribuye en la mejora del medio ambiente y también de la sociedad que le rodea. En este trabajo planteamos un proyecto dirigido a concienciar y hacer partícipe a la empresa de las políticas de desarrollo del medio rural en la que se sitúa. La pretensión inicial es ofrecerle un sello o distintivo que reconozca su labor. Tras los resultados obtenidos observamos que la iniciativa de incorporarla al mundo del desarrollo rural es posible no tanto por la vía de las distinciones sino de la imagen que el apoyo al medio rural le puede aportar.